Wie Audiowerbung Suchanfragen beflügelt 

Schon mal daran gedacht, wie viele Menschen nach einer Werbebotschaft aktiv nach etwas suchen? Audiowerbung hat da so einen „Search-Effekt“: Ein kurzer Spot kann uns dazu bringen, unser Handy zu zücken und sofort nach einem Produkt, einer Marke oder einem besonderen Angebot zu suchen. So wird die digitale Sichtbarkeit von Marken gezielt gepusht – und Audiowerbung wird zum idealen Anschub für die nächste Online-Suchanfrage. 

 Der Einfluss von Audiowerbung auf das Suchverhalten 

Stellen Sie sich vor, Sie hören im Radio oder in einem Podcast eine dynamische, inspirierende Werbung, die einfach hängen bleibt. Nicht nur jetzt, sondern auch später – sie hat sich unauffällig in Ihrem Gedächtnis verankert. 

Genau diesen Effekt zeigt die Forschung, wie etwa die Studie "Brand Building mit Audio" von ARD MEDIA und RMS. Das ist das Prinzip der „mentalen Verfügbarkeit“: Marken bleiben präsent und tauchen genau dann wieder auf, wenn wir einen Bedarf haben. 

Es ist eigentlich ganz simpel: Wir hören eine interessante Audiowerbung und merken uns die Marke. Wenn der Moment kommt, dass wir dieses Produkt oder Angebot gebrauchen könnten, starten wir eine gezielte Suche. Dieser fast unbewusste „Trigger“ vom Hören zum Suchen macht Audiowerbung zu einem cleveren SEO-Verstärker. 

 Techniken der Audiowerbung:
 So wird das Suchverhalten gezielt beeinflusst 

Ein erfolgreicher Audio-Spot schafft es nicht nur, Interesse zu wecken, sondern gibt dem Hörer subtile Anreize, online nach mehr Informationen zu suchen. Es gibt ein paar Kniffe, die sich bewährt haben, um Hörer zur Suche zu motivieren: 

Ein klarer Call-to-Action (CTA):

📢„Besuchen Sie unsere Website“ oder „Erfahren Sie mehr online“ klingt einfach, ist aber Gold wert. Ein CTA wirkt wie ein sanfter Schubser, der das Interesse in Aktion verwandelt – von der Audiowerbung direkt ins Suchfeld. 

🎶Einprägsame Jingles oder Slogans:

Ein guter Slogan oder ein Ohrwurm-Jingle tut mehr, als nur im Moment zu unterhalten. Er bleibt haften, oft länger als uns bewusst ist. Und wenn die Hörer dann in einer passenden Situation sind, erinnern sie sich – und tippen die Marke oder den Slogan in die Suche. Hand aufs Herz, welchen Sound löst das Wort „Telekom“ in Ihrem Kopf aus? 😉 

🎁Besondere Angebote oder Aktionen:

Sätze wie „Nur diese Woche: 20 % Rabatt!“ bringen oft eine gewisse Dringlichkeit ins Spiel. Wer will schon etwas verpassen? Ein kleines, attraktives Angebot kann aus Neugier schnell gezielte Suchaktivität werden lassen. Der natürliche nächste Schritt ist für viele Hörer die Suche nach weiteren Details – sei es zu dem Angebot selbst oder zur Marke dahinter. 

 Beispiele für durch Audiowerbung inspirierte Suchanfragen 

Angenommen, jemand hört eine Audiowerbung, die sein Interesse weckt – die nächsten Schritte können konkrete Suchanfragen sein. Hier sind ein paar typische Beispiele:

„Sommerangebot [Markenname]“

„Beste Preise für [Produkt]“

„Online-Shop [Markenname]“

„Bewertungen zu [Produkt]“

„Standorte von [Markenname] in meiner Nähe“

Diese Keywords zeigen, wie Audiowerbung den Wunsch nach mehr Infos schürt. Unternehmen, die sich auf solche Anfragen vorbereiten und ihre Online-Präsenz gut optimieren, profitieren direkt von der Neugier der Hörer.

 Fazit: Vom Hören zum Suchen 

In einer Welt, in der Online- und Offline-Erlebnisse sich ständig vermischen, kann ein cleverer Audio-Spot das Suchverhalten gezielt beeinflussen und Marken in den Vordergrund rücken. Ist die Marke einmal fest im Gedächtnis verankert, führt Audiowerbung die Hörer wie von selbst ins Netz – und dort beginnt oft erst richtig die Reise zur Marke.