Warum Multi-Channel-Werbung für Marken wie Silber Brunnen unverzichtbar ist.
In einer immer komplexeren Medienlandschaft reicht es längst nicht mehr aus, auf nur einen Kommunikationskanal zu setzen und Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Zielgruppen effizient und gleichzeitig kreativ zu erreichen.
Die gemeinsame Werbekampagne im Frühjahr 2024 mit SilberBrunnen, die traditionsreiche Marke für Erfrischungsgetränke aus Baden-Württemberg, zeigt eindrucksvoll, wie Marken durch Multi-Channel-Marketing ihre Reichweite maximieren und gleichzeitig ihre Zielgruppen gezielt ansprechen können.
Erfahren Sie, warum diese Aktion ein Beispiel für effektives Werben ist – und wie Sie davon profitieren können.
Die Kampagne im Detail
Herzstück war eine unterhaltsame Programmaktion, die über mehrere Wochen hinweg im Radio, über digitale Kanäle und Social Media ausgespielt wurde. Ziel war es, die Marke SilberBrunnen nicht nur bekannter zu machen, sondern auch eine emotionale Bindung zu den Hörer und Hörerinnen aufzubauen. SilberBrunnen setzte auf eine aufmerksamkeitsstarke Kombination aus On-Air-Promotion, digitalen Maßnahmen und Social-Media-Integration.
Warum Multi-Channel-Marketing?
Die Kombination aus On-Air-Promotion, digitaler Reichweite und Social-Media-Engagement sorgte für beeindruckende Ergebnisse:
➡️ Reichweite: Über 1,2 Millionen Kontakte durch Radioreichweite
➡️ Online-Reichweite: 100.000+ digitale Impressionen auf antenne1.de
➡️Social Media: 5.000+ Interaktionen in sozialen Netzwerken
➡️Interaktion: Über 20.000 Hörer:innen nahmen an der Programmaktion teil, was SilberBrunnen eine enorme Steigerung der Markenbekanntheit bescherte.
➡️Engagement: Die Social-Media-Postings der Kampagne erzielten im Durchschnitt eine 15% höhere Engagement-Rate als vergleichbare Inhalte.
Die Kampagne zeigt, dass regional verankerte Marken durch die Kombination aus traditionellen und digitalen Formaten ihre Zielgruppe effektiv erreichen können. Hitradio antenne 1 bietet hier nicht nur eine Plattform, sondern auch die Expertise, um Kampagnen strategisch und kreativ zu planen und umzusetzen.
Was macht den Erfolg aus?
✔️Storytelling: SilberBrunnen wurde durch kreative Radiobeiträge und interaktive Inhalte emotional inszeniert
✔️Kanalübergreifende Präsenz: Die Marke war überall präsent – im Radio, online und in den sozialen Netzwerken.
✔️Messbare KPIs: Die Kampagne lieferte messbare Erfolge, darunter eine gesteigerte Website-Besucherzahl von 35% und eine Zunahme der Social-Media-Follower um 12%.
✔️Breitere Zielgruppenansprache: Die Kombination aus Radio, digitalen Kanälen und Social Media erreicht die User an unterschiedlichen Touchpoints und maximiert so die Markenwahrnehmung.
✔️Authentizität und Emotionalität: Radio als klassisches Medium überzeugt durch persönliche Ansprache und Storytel
ling, während digitale Medien messbare Ergebnisse liefern.
✔️Synergieeffekte: Eine einheitliche Botschaft über mehrere Kanäle hinweg verstärkt die Werbewirkung und steigert die Wiedererkennung.
Innovativ, regional, wirkungsvoll – die Erfolgskampagne von SilberBrunnen und Hitradio antenne 1 zeigt, wie Multi-Channel-Marketing den perfekten Werbe-Cocktail mixt.
Was Marketingentscheider daraus lernen können
Die Programmaktion mit SilberBrunnen beweist, wie sich kreative Ideen und datengetriebenes Marketing zu einer unschlagbaren Kombination verbinden lassen. Besonders für Marken, die sich in hart umkämpften Märkten behaupten wollen, bietet eine Multi-Channel-Strategie zahlreiche Vorteile: mehr Reichweite, stärkere Markenbindung und vor allem messbare Erfolge.
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